社会时尚，社会思潮的改变也直接影响着企业经营意识。前几年由于市场开发，假货和欺骗充斥着市场，而此时海尔提出的经营理念是“真诚到永远”，这句话包容着海尔的产品质量、服务宗旨和企业信誉，因而很快就被消费者所接受，也给企业带来了丰厚的回报。由此我们可以看出在CIS企业形象设计中，企业经营理念的与时俱进是多么重要。
    因此，企业在创立自己理念时，应该与时俱进，在保持企业理念相对稳定的情况下，以各种策略加以微调，保持与时代同步，与社会消费群体想适应，这是明智之举。
    影响企业理念形成和变化的因素很多，有直接因素，还有经营理念背后的社会、名族、宗教等间接因素的影响。
    如不同民族，不同地域就会有不同的经营方针和经营姿态。日本人在买卖交易结束时，卖方总会对顾客说声：谢谢你。但买方多半是抬头挺胸，不屑一顾回一声：嗯，然后走出商店。而美国人在买卖交易结束是，卖家亲切的向顾客道谢，卖方也会以同样的态度应答，而且双方都表现得非常自然，一点也不虚伪。同样的，当日本客人走进餐厅后，女服务员会亲切的招呼客人，端上客人所点的餐点或饮料。客人则觉得这一切理所当然，不会对女服务员道谢。而美国人总是客客气气的说声：谢谢，用完餐后还会在桌子上放一些小费。
    当今科学技术的发展，经济结构的变化对各种产品的影响日益显著，日益剧烈。因此，也会对企业理念产生了冲击好影响。与时俱进学会随机应变，不断适应市场，调整企业的经营方针和经营理念才是王道。这些就是我们所说的精神力量，对于CIS企业形象设计来说，精神就是形象，同时也是CIS企业形象设计系统的动力好实践的支柱。（焦舟兰）

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