现代真正意义上的ci企业形象设计，出现在20世纪中叶，许多世界知名企业通过经典的ci企业形象设计获得了成功，IBM就是典型的案例。优秀的企业形象，带给企业的是无穷的产品附加值，让其更加具备市场地位和竞争力，今天我们的话题就围绕ci企业形象设计展开，看它是如何帮助企业赢得市场的。

       ci企业形象策划设计，是一个全面而多元化的体系，这其中包括MI、BI、VI，从功能性角度来看，MI是BI、VI的精神基础，而BI是保证MI、VI成功施行的行动保证，而VI是最直观的形象构造方法，对于企业的形象建设大有裨益。那么ci企业形象设计是怎样为企业服务的呢，我们先来看一个经典的案例：麦当劳可谓是将ci企业形象设计运用得很完善的企业，每个麦当劳的店面装饰设计都保持一致，在体现企业性整店输出流程先进的同时，我们还可以感受到VI设计为其店面形象带来的强烈视觉表现力，估计在这个星球上，每个人看到金色的大些M，肯定会想到麦当劳，这就是VI企业形象设计深入人心的效果。麦当劳有这么一个规定，就是餐厅要每一小时都进行全面的清扫，这是BI行为识别系统的要求，麦当劳鼓励员工勤于打扫，为了维护餐厅的清洁形象而努力。助于MI，其早已融入到麦当劳的品牌精神中去。实惠、便捷、美味，这可以说已经成为美食快餐的代表性理念。

       从这些案例中，我们得出一个结论：企业形象直接影响到企业的全面发展，所以做好ci企业形象设计，对于企业的成长来说至关重要。（朱云峰）

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