品牌的力量想必大家都有目共睹，其实品牌价值观的是建立在消费者的意识基础上的。在消费者眼中，名牌产品除了具有更好的品质与性能，还带给人自信和荣誉感，正是这种心理上的附加值早就了品牌化经济。对现代企业发展来说，已经不在局限于产品质量和技术的竞争，而是转向了品牌价值的竞争。企业想要在市场上获得一席之地，就要在品牌形象策划上下功夫。

       品牌形象策划是一个全面的形象包装工程，从品牌文化的开发，到品牌形象的推出，都需要精心的策划。品牌形象策划要涉及到企业的文化理念和发展精神，需要大量的企业精神素材作为基础。如果说起企业品牌形象包装最成功的，我个人决定应该是香奈儿，或许香奈儿让我们印象最深刻的不是经典小黑裙和5度香水，而是品牌创始人香奈儿女士那独有的领袖魅力与气质吧，正如白色的山茶花一样，香奈儿优雅、完美女士的形象为其品牌做了最好的包装，至今香奈儿女士的人生故事还在闺蜜圈子里广为流传。香奈儿的成功就是一个成功的品牌形象策划的过程，在一个企业进行品牌形象策划的时候，鲜明的企业LOGO，亮丽的企业标准色，风格特异的企业标准字体，固然是非常重要，但是在其设计包装过程中，切不可脱离了企业文化的主题和方向。不然企业形象设计就像一杯白开水，无论换了什么样的容器，都不能变成果汁。在品牌形象软包的过程之中，品牌文化永远占有最重要的地位。

       精心的品牌形象策划，为成功的品牌形象塑造打好了基础，为品牌面向市场推广赢得了先机。真正优秀的品牌可以历经百年而经久不衰，这城市品牌形象策划的至高境界。（朱云峰）

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