导入企业形象识别系统很关键的一点是学会挖掘、塑造企业文化。如果一个企业缺乏富态的文化，那么企业是干枯的、没有灵魂的。其实企业文化有时甚至可以凌驾于企业领导之上，左右企业的发展；有时是凝聚员工的力量源泉；有时可以塑造消费者，提高消费者的素养；企业文化甚至在某些时候可以引导一个城市的文化发展趋势。
    企业形象识别系统遇到的文化困境首先是由大文化背景营造的。中华几千年的文明影响着每个中国人，当然也影响着企业。经常发现企业在CIS导入前期存在疑虑：“花这笔钱，值吗？”这样的感叹并不一定说明企业缺少资金或舍不得花钱，而是中国文化在企业主身上的沉淀。中国文化重视随袭，重视循规蹈矩，不敢为天下先。只有其他企业先迈出一步，或最好是大部分加入CIS行列，企业才会毫不犹豫地挤进CIS行列。所以我们每每遇到企业迫不及待地想利用企业形象识别系统重塑企业形象的时候，都被企业家在这种大文化背景下敢为人先的精神所感动。但是，毕竟这样的企业太少了，大多数企业总是站在企业形象识别系统的外围观望，这也给CIS企业形象设计策划者增加了民族使命感。
    企业形象识别系统的文化困境还来自企业内部。市场经济的介入复苏了企业的经营意识，企业为经济效益而生存，只承担经济使命。他们在参与市场竞争的过程中还未意识到需要增加文化的砝码。一方面，企业家素质限制了企业文化的发展；另一方面，大多数企业仍处于发展过程中，温饱是第一位的。但国际市场的纷繁复杂，现代化国家生意方式的展示，导致国内消费者欲望提升，这些使企业不能仅仅生产产品，同时还要生产独特的企业文化、创造独有的品牌形象设计文化。根基不稳的情况下要建立摩天大楼，现实的情况加大了现代企业形象识别系统的难度和压力。（朱云峰）

     

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