在激烈竞争的商品市场上，品牌成为人们选择商品的主要核心依据，品牌一方面象征着质量过关、可信度高，一方面也象征着人们地位、实力的象征。品牌形象设计在企业文化形象设计中的意义越来越重要。
    现代社会生活节奏加快，人们更注重于生活质量，优质的商品对于他们而言，是一个品牌的象征，是一个企业形象的代表。在企业形象设计中起着至关重要的作用。一般地，品牌形象设计主要包括品牌名称、标语、LOGO等的设计，它们将该企业独立地呈现在消费者面前，区别于其他企业。品牌名称主要由文字、符号、图案构成，以简单的构成揭示了品牌的特征以及定位，是企业宣传自身品牌形象的重中之重，也是企业给外界留下的第一印象。标语起着宣传作用，所以在标语的设计上一定要通俗易懂，才能将正确信息传递给消费者，让消费者在第一时间留下深刻印象，促进其购买欲望。LOGO的设计可以以字母或者图像为主，做变形处理或者赋予某种含义，使人在看到后能产生亲切感新鲜感。企业LOGO也代表着企业文化形象，是企业文化形象的象征。这在企业形象广告的宣传中能起引导作用。企业文化形象的设计牵涉着方方面面，企业为使消费者在众多商品巾选择自己的产品，就要利用品牌形象设计，重新组合品牌元素，确立企业理念，将之融入企业文化形象之中，这样品牌的真正意义才会呈现出来，才会逐步进入消费者的心中。
    企业文化形象设计注重品牌视觉的稳定与统一，要求对品牌的定位要清晰准确，在这个基础上对品牌文化进行创新，以自身强大优势引导消费者选择自己的商品。（陈韵）


     

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