展览会、博览会的会徽设计或商标设计，都属于CIS企业形象识别系统中的内容，在形式、类别、构成方法、特点与设计要求等方面基本相同。作为展示设计师，必须熟悉和掌握这个大众化的视觉传达设计的技巧。
1.从构成方式上看，标志分为四大类
（1）将文字缩写并加以组合。 常用外文字母或汉语拼音字母，进行上下垒叠、左右拼联、里外组合、重叠遮挡的组合方式，或采用连体字组的方式组合。
（2）用抽象或具象图形构成象征符号。许多展览会的标志由抽象图形或具象图形构成，具有一定的象征意义，有独特的视觉效果。
（3）以字组形或以形组字。不少展示用的标志，要么用文字组成图形（有时字里包含图形),要么以图形组成字母，构成既形象生动又简洁明确的标志图案。
（4）文图混合构成。有些展示用的标志，是由汉字或拼音字母（或拉丁字母）与图标符号（具象或抽象的）混合而成，各占比重对等，或有主有次。
以上这四种是标志最常见的四大类型，对于实现一个目标来说，途径有很多种，但结果只有一个。企业形象识别系统要求这标志设计能够体现出企业的文化形象，这样的话便可以再企业的品牌形象设计的功劳簿上系上一笔。
 
2.标志的特点与设计要求
（1）       造型要简洁、明确、易懂，不能繁琐、杂乱无章和让人费解。
（2）       在构成方式、形态和色彩上，要有独到之处（既有鲜明的个性），而不能与其他商标和展览标志雷同，让人混淆不清。
（3）       优秀的标志应该容易识别，容易记忆，给人印象深刻，经久不忘。
（4）       好的标志设计必须构思巧妙，结构合理，逻辑性强，经得起推敲。
（5）       色彩单纯、概括、洗练，颜色不能过多，用1至2种颜色最好。
 
标志设计，作为企业形象识别系统中重要的有机组成部分，将直接带给观众体验，同样也受到关注的直接考察。所以一个企业的标志设计的好坏往往对于品牌的推广的效果是一针见血的。（焦舟兰）

     

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