企业形象设计在西方走过了将近50年的历程之后，才开始被引入中国，80年代的中期，最初接受CIS理论的是各大美术院校，他们被国外导入CIS企业的绚丽视觉识别系统所吸引，同时，一部分人也把CI（企业形象识别系统）与VI（视觉识别系统）相同的混淆观念带入国内，其实这从根本上就是一个错误。
    CIS企业形象识别系统被美国的企业认知和导入，确实是从视觉系统开始的。1956年，美国IBM公司为了在电子计算机行业中树立起名牌形象，并用形象来突出公司的创业精神和开拓精神，以利于市场竞争，跻身世界大企业之列，决定对公司进行标准化设计。他们首先设计了能对社会公众产生强烈视觉冲击力，并留下了深刻印象的标准字“IBM”然后取蓝色作为标准色，以此象征IBM高精尖的技术。IBM的CIS设计推出后，引起美国公众的强烈反响。IBM成了美国公众心目中的“蓝巨人”，成为了计算机行业的世界明星，从此确立了霸主地位。
    但是，实践中企业家们发现，仅仅在商标的视觉效果上动脑筋，无法达到预期的目标，的确，在商品经济向市场经济转化的今天，企业想稳定、持久的占领市场，需要公众全方位的支持。如果夺人的标志、醒目的色彩能暂时占据公众心灵的一隅，那么一个令人满意、受人尊敬、值得依赖的完整形象将长久地保留在公众的心间。很可惜，CIS在中国发展这么多年，某些广告公司的急功近利和企业的盲目跟从使得CIS企业形象识别系统的系统被肢解。我们遇到一些企业，在企业发展如日中天或者企业面临十字路口的时候，非常不容易的导入CIS，但是翻开CIS企业形象识别系统的菜单，他们只对包装—视觉识别系统感兴趣。其实他们忽略了一个优秀的企业品牌形象设计系统，除了包装，还要联系产品的质量，企业的文化和理念，企业的凝聚力和发展前景等方方面面。企业形象识别系统虽然在国内的发展经历了一个曲折的过程，但是随着时间的推移，它已经迎着国内市场经济发展的浪潮，随风起航，为国内企业文化的发展构建了新的风帆。（LYC）
 
     

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