企业文化形象设计已然成为现代商业竞争中重要的手段之一，如何才能做出好的企业形象设计呢，今天我就带领大家从审美性的角度来看看我们应该怎么样去做企业文化形象设计。
    工业时代过程中表现出来的忽略人类情感和审美要求的态度正在接受社会的反思，人们需求人文的回归，并声称人们的审美方式不能只是一种认知的方式，而应该转化为一种生存的方式，审美这种东西已经成为人们生活中自上而下不可或缺的东西。企业也在要求将审美要素自觉地体现出来，无论是视觉的设计表现还是企业内在的文化和精神，我们处处能够感受的到。
    企业形象设计的审美性体现的是内容美和形式美的统一。其中，MI是企业审美性的内容，表现为企业崇高、美好的价值追求。如百事可乐公司从“新一代的选择”到“渴望无限”一直在倡导年轻人拥有积极进取的生活态度，也代表了公司新颖独特、积极创新突破的价值追求。BI是企业审美性的活动，表现为企业行为中的道德美。企业文化形象设计的重要性不言而喻。企业在发展中形成的道德风尚是长久支撑企业发展的精神力量，良好的行为规范就是道德美的体现，如麦当劳公司用一套行为准则来规范员工行为，小到洗手消毒程序，大到管理的手册，严格保证行为规范贯彻。VI是审美对象的存在形式，表现为和谐、优美的视觉美，是将图形、色彩和文字等企业视觉形象要素按美的形式规律加以组合，再以其美学艺术价值唤起公众丰富的想象和美好的情感。
    太量的ci企业形象设计案例证明，CI向审美性的方向发展对企业的长期发展是有利的，它可以减弱企业作为经济性质的社会单位带来的以利为先的效应，并且可以作为载体更广泛地传播精神文化的特质。所以，现代企业文化形象设计工程既属于经济学范畴，也属于美学范畴，它所做的是将经济与美学完美的结合起来，是企业与社会同步发展的集中体现。
    由此我们可以看出，企业文化形象设计的审美性也是设计师要考虑的一个重要的因素，如何做好企业文化形象设计，在未来的商海里驰骋遨游，企业文化形象设计不可或缺。（朱云峰）

      

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