企业品牌形象是企业的对外名片，是企业展示形象的招牌。好的企业品牌形象具有强大的感召力，是企业参与市场竞争的有力武器。说到企业品牌形象，很多人就将其归结为其产品对公众的接受能力，也就是所谓的“牌子”。其实，企业品牌形象应包含多个方面：
    一是企业的市场影响力，这是最重要的品牌。公众在选择购买对象时对品牌的依赖性和认可度较大，所以我们看到很多企业在宣传品牌时不计代价。好的品牌可以让企业在经营上获得较大的延伸空间。铸就品牌，维护品牌是很多企业成功的关键所在。
    另一个就是企业的社会影响力。有些企业产品可能也不是名牌，但企业在社会上的口碑依然很好，客户也乐意购买它的产品，这就是社会影响力的作用。比如说企业诚实守信、热爱社会公益事业、有良好的对外关系等等。它在大众中的传播为企业做了很好的宣传，是企业的民间广告。很多企业也注意投身到社会影响力的塑造中来，通过捐款、助学等各种方式宣传自己。
    员工也是企业品牌的重要部分。员工素质代表着企业的管理水平，员工的一举一动都代表着企业的形象。很多企业都针对员工定期开展培训、素质拓展活动，就是为了培养员工对企业的认同感、自豪感，让员工的行为为企业的形象增砖添瓦。
    所以，企业品牌形象设计要多方面、多层次展开，要针对企业的方方面面，就要注重从整体上塑造企业形象，也要从员工个体上下功夫。它是一个层层推进、上下兼顾的过程。它贯穿于企业发展的各个阶段，要有针对性、目的相展开。所以，企业要根据不同的发展阶段、发展思路合理开展企业品牌形象设计。（杨根）
 
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