企业形象设计，是将企业的运营情况、管理模式、市场策略、品牌文化、资信状况等以视觉方式表现出来的整体形象包装工程。它有利于提升企业的知名度和市场影响力，它是以企业标识为基础的。所以要构建一个企业形象系统，首先要做好企业标识设计，今天我们的话题就围绕企业标识设计展开，

        企业标识，究其根本，它是一个图案和字体的结合体，它有着深刻的寓意。其出发点是企业的文化理念和进取精神，这些精神层面的精华乃是企业标识设计汲取营养的土壤。设计师在进行企业标识设计的时候，首先要把握好方向，而方向就来自于企业文化形象的指导。企业标识设计，还要考虑到受众的视觉习惯和审美习惯，毕竟企业logo是给潜在的消费者和客户看的，只有人们在看了企业logo之后产生了认同感和欣赏感，这样的logo才是成功的。

       从图形构成角度来看，图形、文字、背景是构成企业标识的三要素。通常图形设计的原则是鲜明、有代表性、具备视觉美感，这就要求设计师能够很好的理解企业文化内涵，根据其来进行思维发撒，来寻找最适合的图形吗。在图形完成之后，需要经过企业方的认可与修改。切记图形还需要和背景相结合，背景色彩通常选择能够代表企业形象的色彩，很多时候白色的背景使用效果也不错，比如中国工商银行的LOGO。在图形的下方通常还有中文名称和英文名称，这样的设计是为了便于大众的理解。

       企业logo标志设计，不是一成不变的，随着市场情况的改变和社会审美观的变化，它也要做出相应的变化，以求与时俱进，来迎合消费者的喜好。（朱云峰）

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