对于很多大企业来说，最大的资产不是其固定资产，而是源于品牌价值的无形资产。我们所熟知的“国美电器”的品牌价值高达150亿。当企业要推出新的品牌和产品线时，首先要做的就是品牌形象策划，只有正确的市场定位和竞争策略，才能决定品牌是否能获得市场的认可。

       从功能分类角度出发，品牌形象策划属于企业形象设计系统的一部分。我们在进行品牌形象策划之前，先要明白品牌形象策划都包括哪些形式，其效果表现在什么地方。品牌形象包装包括logo设计制作、品牌历史文化提炼、品牌精神定位、品牌展厅展台设计布置、企业形象广告形象宣传等方面，总而言之，品牌形象策划是一个全面的包装工程，旨在让品牌能够在市场中占有一席之地，一个成功的品牌登陆要冒着市场战争的枪林弹雨构成的火力网，所以就需要品牌形象策划来为其保驾护航。

       许多品牌之所以能获得成功，一定是建立在其品牌价值观与大众价值观相契合的基础上的。在品牌形象软包中，没有特点的品牌只会在茫茫商海中迷失，而真正能够站得住脚跟的往往越来越成功。LV百年的成功历史就是最有力的实证，而当年皮尔卡丹进行品牌定位改革，面向大众市场，从此走出国际一线的神坛，一蹶不振。由此可见，一个品牌的坚持力是非常重要的，只有保持品牌特有的文化和风格，这个品牌才能真正的生存下去。

       品牌形象策划，为企业推出的新品牌赢得了先进，为新产品打开了市场的销量，有了正确的品牌方针的指引，企业会在发展之路上走得更加顺风顺水。（朱云峰）

本文地址：http://www.i99cis.com/i99cis/diyeliangguan/b/786.html