什么是品牌战略，其实就是通过企业形象ci设计对品牌进行整体修饰，得以迅速地在市场上得到消费者的认同和接受，这样做不仅节省了促销费用，而且还缩短了营销过程。与此同时，品牌形象软包构建还有利于创造“规模经济”效应，使企业降低成本，获得价格优势。当然，对于企业的创“优”创“名”也是大有裨益的。

       对于一个企业来说，使用品牌形象软包来强化品牌无疑是很好的战略。作为一个自然发展的过程，在企业的品牌发展到一定程度后，需要进行多品牌的管理及品牌形象软包构建，企业形象设计系统中的家族管理模式就是显得尤为重要了，就如同一个人的时候这个家好管理，但是如今是几世同堂啦，那管理策略就要有较大的变化。同一公司的品牌，有时是简单的，有时是复杂的。除了单一的品牌，还有另外两个层面、三个甚至四个层面的结构。一般将其分为：主导品牌、辅助品牌，以及细分市场品牌三类予以管理。在这之中，企业cis中提出的经营理念对于品牌的塑造还是有很大的指导意义。

       主导品牌，是面向主要消费群体推出的主线品牌，为了满足大部分消费者的需求而设立的核心品牌。 

       辅助品牌，是一个品牌用以区分在品牌系统中产品线的某个部分而单独创立的品牌，和主导品牌是从属关系。

       细分市场品牌，是专门针对某一细分市场，为某一特殊消费群体而投入的产品品牌，是为了减少主导品牌在某个细分市场的失误而创立的。

       品牌形象软包是以企业文化和市场需求为基础，对品牌进行整体包装的过程。如果品牌是一把武器，品牌形象软包就是让它更加锋利的磨刀石。（朱云峰）

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