俗话说：“ 眼见为实，耳听为虚”，确实，视觉可以说是人的五感之首，人们对于外界发展变化的刺激多来自于视觉上的识别。而企业视觉识别系统，是企业形象设计工程中最直观的组成部分。企业文化理念和企业的内涵，通过这个系统，化无形为有形，让企业形象以具象化的形式得到了消费者的喜爱。

       一个完整的企业视觉识别系统包括了企业名称、企业标志、企业象征物等要素。通过标识标牌、服装、产品等载体来体现。每个企业其实本身都具有vi系统，只是优秀的vi系统设计通过颜色、形状、声效等元素的碰撞，多角度、多方位、全面、立体的反映企业文化和经营理念。对内使员工产生认同感、自豪感，营造良好的企业氛围，增强企业凝聚力；对外则能给大众带来震撼的视觉效果，提高企业认知度，避免企业在商海中昙花一现。

       一个成功的企业必然有着自己独特的vi系统被大众所认知，例如KFC的老爷爷和红色系店铺，麦当劳的“M”，可口可乐的logo。一个优秀的企业识别系统设计除了能提升企业知名度还能提升企业的品牌价值，保护企业的知识产权。广药集团和加多宝的“王老吉”之争正是因为“王老吉”已经形成了一个成功的vi系统，有着巨大的品牌价值，王老吉商标、红罐、“怕上火喝王老吉”的广告语都已深入人心。同时也是因为广药集团手持“王老吉”商标的所有权才能有利器讨伐加多宝。所以在企业形象策划的过程中，优秀企业视觉识别系统的建立就意味着企业品牌形象设计一半的成功。

       企业视觉识别系统，让企业形象力得到了更广领域的发挥，形象导致了企业的成功发展，这样的案例不甚枚举。随着市场经济的发展和品牌经济的发展，在未来的商业竞争中，企业形象会成为竞争的新热点。（焦舟兰）

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