每个正规企业都有旗帜鲜明的企业形象，在企业vi形象设计中，企业标徽可以说是整个形象识别系统的关键。而对于一个商店来说，店徽也是一个商店形象的代表，是商店的无形资产。它可以为商店吸引人气、招徕客户，还能作为对外传达的形象标志，发挥更大的作用。

       店徽往往作为商店从事商业行为标志，以特定明确形象，把抽象的精神内容和含义以具有视觉可观效果造型图案标识出来，有可识别性特点，还往往提高顾客对商店和其经营的商品的信誉感。既然店徽的设计如此重要，那么我们来看看如何利用企业形象设计的特征给我们的启示，来做好店徽的设计。

       就店徽的内容来看，商店店徽一般或多或少有下列几种方式以及组合。
       1.中文方式。国内商店店徽采用中文店名文字，这些文字可用各种字体来构成，如正楷、草体、篆体、行书、魏碑等等是较为普遍的。往往店徽内中文包含在一个图形轮廓之中。有的甚至将中文组成富有意味的形象图案。
       2.外文方式。商店采用外文字母组合方式是目前最为流行的方式。许多商店将其店名的外文缩写作为店徽。常用外文字体以英文为例，有斜体、印刷体等。亦有以日、德等文字作店徽，拼音文字。商店过去以拼音或拼音缩写作为店徽组成很为多见。其拼音往往是商店店名读音，缩写常取拼音各字首位拼音字母而成。企业vi形象设计就是全方位立体的覆盖形象设计，字体的运用作为店徽表达的中心，需要得到足够的重视。图案。商店店徽往往结合其经营特色，采用如动物、人、机器、山岭、河湖、雷电雨雪、具体自然事物以及像圆形、三角形、菱形、正方形、多边形等抽象图形形式组合构成。

       由此我们可以了解，对于商店的店徽设计来说，企业ci形象设计给予其很有建设性意义的参考。VI系统同强调的视觉感染力正好契合了店徽的主题，只有生动感人的形象，才能成为商店的永久标志，而这样的标志才能代表商店的形象与品位。（焦舟兰）

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