广告对于企业宣传来说是行之有效的手段。所以，企业在广告方面的投入预算很大，要耗费很大力量才能将企业的文化理念和品牌效应传达给社会。广告媒体项目主要包括电视广告、报纸宣传、海报宣传、路牌灯箱设置、霓虹灯建造、车体广告、建筑广告、各种公共场所及销售场所的环境载体等。今天我们的话题就围绕广告设计展开。

       除了要制作优质的宣传广告，还需将企业的心理念的设计系统向社会广泛传播，以增强公众对本品牌形象设计的认识度。广告设计一般是将基础符号加以规范化，系统化，其具体处理可根据广告需要的面积、位置、形态方面加以变化，也可以采用标准色与辅助色之间进行搭配使用，同时应当注意的是企业标志的放置，注意在画面适当位置并与标志字同步进行。

       基础符号是支撑整个企业VI系统的根基所在，从功能性角度出发，广告可以分为两个主要部分：一类是作为广告整体中的规范部分，另外一类是在机构形象广告或品牌形象广告中直接作为主体加以凸显，另外，广告设计的格式、风格以及色彩系统应保持企业形象的上下连贯性、系列感。广告宣传的是企业的文化理念，展示的是企业的整体风貌，作为链接企业与市场的信息媒介，其重要性不言而喻。

       广告设计的重要性，在文中笔者已经说明，在这里就不一一赘述了。在这里值得一提的是，广告设计，作为企业形象策划的重要组成部分，不应该是一成不变的，而应该是与时俱进、包容兼蓄。分析竞争对手的策略，找到最合适的传播方式。（JZL）

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