耐克标志的“钩”形是速度与优雅的视觉体现。它不仅局限于某种运动或者鞋子而抽象化地表现了古希腊神话中胜利女神的翅膀。抽象不仅可使形象简化，而且也增加了适用面，即使你不知道希腊神话，而耐克公司的象征符号也会令你联想到翅膀，它暗示着自由和速度，这些都是对公司的拓展产生积极的影响。在这个过程中，企业形象设计对标志设计的指导性功不可没。
    在企业形象设计中，形象力的整合是公众对企业认知的外在感受，而标志又是其中的核心。严格的说，一个偶像应是任何一种代表或象征符号，而一个被偶像化的标志的目的是能使观众以最快的速度加以辨认并产生积极的联想。例如：红十字标志能使人联想紧急救助和同情心。在设计中，通过形象的认真排选、分辨和抽象化，一种符号可以被提升到新的高度，并产生认知和文化上的重要意义。
    通常，我们的一些企业机构往往比较注重文化的建设，有时在一个标志中要求企业形象设计师有意的添加一些这方面的内容，这的确需要。但从另外一方面看，标志的个性化创造性比往往比文化还重要，因为他是表现自我，树立自我的基本识别需求。对苹果电器公司的专业标志—苹果粘合在一起。在今天看算不了什么创意，但是苹果公司刚进入市场时，容易操作的电脑产品是不可思议的，这也就是为什么一个充满乐观向上的精神的标志对公司的形象和市场策略具有不可估量作用的最根本原因，同时苹果形象的独特视觉个性也给消费者留下了深刻的印象，至于苹果背后的文化可能很多，但人的认识的确是一个富有设计话的苹果图形。
     标志设计知识企业vi设计中的一个环节，至于如何才能整体企业vi设计，请关注我们下期的专题。（焦舟兰）

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