标志是CIS企业形象设计三大构成系统之一VI中贯穿始终的灵魂，是具有挑战性的项目，它不仅为VI奠定基调，也是企业形象基本构架的创作之源。因此，CIS的企业标志设计不同于一般的商品的商标，它必须在企业理念、企业精神的引导下，以MI为核心原则，突出企业形象的个性化和鲜明的时代性，这些都是设计师必须要认真考虑的问题。
    应该说企业理念在标志设计中的介入，使企业形象设计师有了宏观意识，使其创作少了一些随意，多了一些严谨，在整个制作过程，随着企业调查、问卷和走访的深入，有经验的设计师会悄悄地感觉到他所追求的形象清晰可见，如同一些写文章一样，素材的积累是文章内容结构的基本保证。
    在标志设计过程中要求构思提案愈多愈好。好多企业形象设计师常常把一锤定音当作是自己能力的一种表现，其实在标志设计中并不排除妙手偶得的现象，但一般来说，绝大部分还是在于量变到质变，演变与完善的过程，况且对同一枚标志探索不同的方案也有助于我们开拓创作思路，为下次的设计积累素材。应该说现代企业标志设计不同于上世纪90年代。那时候一些企业对于标志的认识度远低于现在。一般情况，企业只希望能再自己的标志图形中能体现行业特征和发展这一概念就可以了，没有更多要求。而现在大不相同了，以往企业谈到标志设计，往往是讲清帮助设计的一枚标志，而现在是设计一套标志方案。这“枚”与“套”不仅仅是量词的变化，更多的是一种观念的转变，运作方式的提升，“套”追求系列系统，是一种大环境，大背景下的量化作业。标志设计作为企业形象设计中凸显出来的重要部分，在越来越受到关注的同时，也要注意设计方法的合理使用。（焦舟兰）

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