平面设计由视觉元素构成符号系统，符号系统在整体编排中赋予它们特定的指涉，作为创意符号在平面设计作品中具有明确的指涉功能，指涉在所指与能指之间转换关系。指涉功能应与其只能诉求相一致才能恰如其分地发挥信息传达应有的效用。符号的运用是平面设计中的基础，在企业CIS设计中，符号的设计运用对于企业文化形象设计往往具有非常重要的意义，首先，符号是信息传达的载体，企业想要构筑玩真的企业文化形象就必须合理使用符号，明确表达所要表达的意思。其次，符号作为设计视觉化体验的有机组成部分，从视觉上也有着吸引人的眼球与兴趣的作用。
    平面设计在二维的空间中传达视觉信息，符号系统在视觉上进行创意的整体筹划，将创意过程延续到受众视觉过程。因此，从本质上讲，平面设计是以视觉符号作为手段传达信息，这就要求设计者必须在符号的所指、能指、应指的关系上寻找图形创意的视觉呈示。
    对于快递公司而言，广告的诉求基本上都集中在一个“快”上。联邦快递在北京、上海、深圳建立了联邦快递服务中心。拥有中国144个城市额航空权，其快递专机可直达美国，航班更多可达每周五班。正因为如此，联邦快递才敢说从中国到美国，一开口就到，一眨眼就到，睡一觉就到。
    这类广告的表现其实很简单，符号化的视觉效果、单色的背景让人一看就能明白所要表达的内容。着中国标识化、符号化的表现手法似乎更符合时代的要求，即简洁明了、形象生动，视觉印象也更深刻。而系列化的创意表现，更加深了对这种创作手法的记忆。
    这里的符号可以理解为具有即顶含义的图形或实物。这种手法在招贴事物中运用较多。以“工作是快乐之本”为主题的招贴设计中，用标点符号组成笑脸符号，而这种符号在网络上非常流行，观者自然心领神会。这些作品中设计师对符号的熟练运用令人叫绝。
    如何把符号的价值完全的榨取出来，充分用到企业文化形象设计中去，是设计师所要考虑的重要问题。（焦舟兰）

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