企业vi设计（企业视觉形象识别系统）是一个涉及面很广的形象工程，在宏观上看来，企业vi设计对企业的生存饿竞争有着战略性的意义，从微观角度来说，连橱窗陈列广告设计都要涉及企业vi设计的内容。要使商品橱窗陈列和橱窗广告取得良好经济效益和社会效益，就要遵循以下三个原则：
1.真实性。橱窗广告或陈列的商品一定要本着实事求是的精神，真实并且恰如其分地向顾客介绍其商品特点、规格、质量、性能和使用保养知识，甚至要如实不讳地说明商品之缺点。同时陈列的商品之实样要与出售商品相一致，做到有货有样，货真价实。否则，就会失去顾客的信任，影响商店之信誉。有的商店不顾实际，盲目标榜其商品为全国的最低价，或标榜畅销货或更干脆挂羊头卖狗肉等不恰当的招徕顾客的手法，这样往往会失去顾客，最终影响其经济效益和社会效益。当然，追求真实性的同时，可以应用各种广告宣传手段，强调突出商品形象或其某一侧面。
2.时令性。时令性包含着两种意思，一是时代性，就是商品橱窗广告或橱窗陈列要体现当代潮流，符合现代人们的生活水平、生活方式和审美习惯，总是社会中特定的人们生活中所需要的。换句话来讲，橱窗陈列或广告必须体现出新，的时代面貌以及人们生活的情趣和需要。二是季节性，许多商店、如服装、针织棉品、家电等都有明显的季节性。商店沿街橱窗广告，一般需要适当令商品的而销售或赶在当令值钱，这就能激起并满足顾客的消费购买欲，否则，大冷天陈列汗衫、短裤，大热天陈列羊毛毯、滑雪衫消费者是极难产生购买欲望的。
3.文明健康。亦可称思想性，和陈列应体现出现代社会高度的文明和健康的朝气，鼓舞人们为美好的明天而奋发向上。题广告材和内容应生动活泼富有美好生活情趣，摈弃那种低级趣味或含有封建迷信的东西，这样才能给市橱窗民和顾客留下美好形象和取得最佳广告陈列效果。
    如何发挥企业vi设计的余热，为日常的商业运营带来裨益，是对企业vi设计深层次的探究。（焦舟兰）
 
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