商店装饰设计中最为重要的莫过于商店展厅设计，这是商店装饰设计的灵魂。它对商店装饰设计的重要性犹如写文章的主题对文章，乐曲中主旋律对曲子，文艺作品中的中心思想对整部作品的重要性。如何塑造商店的展厅，确定商店的装饰风格和基调，如火热围绕着意境和风格这一中心来进行商店各个方面的装饰，这是商店装饰设计中最为关键的，也是最难把握的工作。应当指出，在生活中各种各样商店的装饰展厅设计是千差万别、完全不同的，即使同一类型商店的展厅设计，由于其经营特色、地点、建筑结构等的不同，展厅也各有不同，那种千店一面，万店雷同的一般化，不提供优美意境的商店装饰设计绝不是高水平的商店装饰设计。
    一个成功的商店装饰设计出了满足商店经营的各种需要之外，最为重要的是塑造一种高雅神奇的艺术境界，利用商店门面。橱窗、展台、灯箱等在市民和顾客面前展现出一幅幅精美动人的艺术画卷使人产生好奇，继而能情不自禁地按照环境之暗示，萌发消费动机和购物欲望，进而付诸实践。
    商店展厅设计绝不是光凭商店装饰设计工作者的灵机一动就行的，任何成功的展厅设计只能来自于对商店的经营范围、经营特色、商店建筑结构和环境条件、顾客和商店经营从业人员的要求和希望等的充分了解和把握上。
    展厅设计可以按商店整体装饰来体现出某种意味的环境。如将商店装饰成为水晶宫展厅，四周都是各种玻璃和镜子构成的空间，加以灿烂辉煌的灯光照明，实现奇妙的意境。（焦舟兰）

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