现代广告策划关注受众接受广告信息时的效果，并将受众的需要融入到整个系统中去，包括市场调研、形象定位、媒介选择等等。展示活动实施的整个过程也是如此。大部分展示活动是一种经济行为，往往与商业行为密不可分，是销售活动整体中的组成部分。企业经营理念、营销战略、产品属性、宣传策略等都是展示设计过程中必须考虑的因素。在展示活动准备阶段制定合理的、切实可行的策划万案，并在实施过程中有计划、有步骤地实现其对企业、对产品的宣传指导作用，从而进一步实现产品的整个广告战略目标。
    展台设计是运用先进科学技术和现代化的商业管理手段，利用工业化社会大生产以来的物质便利条件，通过各种传播媒体的展示，创造出多变的视觉传达效应，来完成属于商业范畴的媒介策划，进而以崭新的展示形式感化受众，使其作出恰当选择。
    视觉传达设计在展厅设计中的运用，必须遵循易视、易记、动人等特点，最大限度地达到招徕、传达、沟通、感化的本质机能。什么信息需要传达？传达给谁？通过什么媒介进行传达？达到什么效果？这些都是视觉传达设计这部分内容必须考虑的问题，同时，更应考虑到展示空间的独特性——动线与注视度，让观者在特定的时空关系中产生对信息较强的识别性和最大记忆度．
    设计主要诉诸于人的视觉、听觉感受，它与人的活动场所——环境的关系密不可分，是环境设计的有机组成部分。设计中，必须充分强调展示设计的环境观念。正因如此，展示设计师应遵循环境艺术的性质及设计原则、方法与步骤，以最大限度地理解和扩展环境设计的构思和意图，从室内外环境的整体构思出发为展示创造恰当的环境气氛。
    环境艺术设计是创造总体、综合的时空关系，处理内部与外部的形式及构造问题；展示设计则主要通过内部空间界面，创造理想的、具体的时空关系。同时，展示设计更重视环境对人的生理和心理效果，更强调材料的质感、纹理及色彩的设计，照明的运用，细部的处理和形态的塑造，这些都是直接为人感知的。所以，展示设计更细腻、更具体、更富有个性风格。
    总之，展示设计是存在于人—环境这个大系统之中，设计师必须依据所处环境的色彩、建筑、地理特征和气候季节等方面的特点进行设计，才能真正创造出一个主题突出、构思明确、内外渗透、统一和谐、富有个性、形象鲜明、生命力强的展示空间与环境完美结合的作品。（XWT）