主题是展厅设计的基础，是展示最终效果的决定因素，对于空间的构思一定是根据主题展开的。在设计的初期阶段，必须把握主办单位和参展企业的意图、目标及要传达给参观者的信息，由此决定展示的主题。好的展示主题必须能直接表达展示内容，而且可以创造一种和谐的空间气氛。明确展示空间的设计主题可以从以下三点掌握：
 1、突出行业特色
    任何一个行业都有其特质的因素决定了受众对整个行业的判断，而这些因素正是设计师为展示空间设计时必须把握的。我们经常会看到一些企业为了和同领域的竞争对手区别开来，在展示效果上过于标新立异夺人耳目，而离开了本行业的特色，表面看起来非常热闹却直接影响到客户对于其专业性的判断。
 2、强化产品卖点
    有些客户是想通过参展来为新产品的上市聚集人气。这就要求展台设计公司从新产品本身找准卖点，其卖点往往是产品的使用舒适、内在质量、材料先进、结构合理或外观新颖等特征，然后将其提炼为主题。设计公司就要有针对性的从展区的规划到空间的把握都围绕主题将产品的卖点加以强化。
 3、体现品牌理念
    对于那些相对成熟的企业来说，在品牌理念成型或基本成型的前提下，展示空间仅仅是品牌形象在一个相对固定时间和地点的延伸。因此，他们会把全年的参展计划都纳入企业整体传播规划内，通过和设计师的配合在风格的统一以及应变的备案等方面都能够有充分的准备。
    风格是建在文化底蕴之上的，要形成一种独特的风格，必须挖掘参展企业的展馆设计的主题文化背景以及文化特征，无论是对与空间上的处理还是灯光、色彩、材料、新技术的使用等都与文化特征产生联系，在这些相互关联中展示空间的独特的风格便会油然而生。(GQ)